有人能说说动物森友会的整个营销过程/手段吗？

很多人把营销当成一个负面的词了，东西好也要靠吆喝，像是好莱坞大片，其宣发费用是相当惊人的，比如，《蜘蛛侠：英雄归来》的宣发费用超过了1.4亿美元，制作成本是1.6亿美元。

港任能把logo都用不对吗。。。而且还是个繁体错误logo。。。

主要是也想不到能是谁下手了，总不能是tx或者自来水搞的吧

营销肯定是有的，但是口口相传的能力可比过这个世界上所有营销手段，酒香不怕巷子深，好的质量才是关键

情商和知识正常的人，看到楼主的话，肯定想到的是国内的情况。
因为在国外，动森正作nds和3ds上的两作都是超过千万销量。所以按照这个规模，这作在国外并没有什么格外的“火到出圈”，或者说“一直火到出圈”。所以营销就是正常营销，没什么可讨论的。
而在国内，一般来说，任天堂基本上也不可能大投入去营销，因为连行货都没有。任天堂本部也没有在国内大规模营销的先例和能力。腾讯行货自己都自身难保了，也没有必要去宣传一个没办法用国行联网玩的游戏。

“动森在国外就是和以前作品一样的正常营销，在国内不大可能有营销”，这个是很自然的结论。而楼里有人用任天堂全部营销投入，来证明动森这款游戏的营销投入有啥特别之处，甚至国内动森有没有营销，都是文不对题。

很多人觉得动森火的太突然，太反常了，事出反常必有妖。
实际上作为一个十几年的老IP，一步一个脚印到上个时代已经俨然有日本国内第一IP的架势了。这世代老任硬件基础好了这么多，再上一层楼是水到渠成的，完全不突然。
只不过国内因为首次出中文语言的关系，确实是火的突然了一点罢了。

说起广告费
我唯一有印象的还是死亡搁浅的990w美元

主要是游戏的玩法和画风能刺激大家的分享欲望吧，fo的一些霓虹和南韩偶像在sns沉迷截图分享，带动粉群关注和入手，国内也有一大批kol引导路人“跟风”。主机游戏在国内的体量再大也大不到哪儿去，但极强的传播性产生了一种“全世界都在玩xx的氛围”进而成为出圈话题

理论上来说营销费用充足的条件下任何游戏都可以砸钱去买铺天盖地的明星和kol的推广，但是效果嘛

—— 来自 OPPO PCLM10, Android 10上的S1Next-鹅版v2.2.2

有一说一确实好玩
游戏里细节整的还挺多，如果玩家本身喜欢整点创造性的东西还挺花时间的

魔怔了吧

—— 来自 Xiaomi MI PAD 4, Android 10上的S1Next-鹅版v2.2.2

可能跟现在遍地空洞骑士吹一个道理

任天堂在国内的爆发确实是循序渐进的，labo到健身环到动森，疫情期间甚至搜wii都能看到一大堆分享在家无聊翻出/买一台新wii来运动的玩家，可以说，虽然没有特别的宣发，任天堂也靠着几个游戏打开了国内的蓝海用户
在国外的爆发那肯定不能无视营销的作用啊.....当然任天堂的营销也没啥特别的，就是砸钱+传统线下营销方案，社交上的爆发还是靠互联网玩家的自发行为更多吧
真没必要一提营销就觉得有多邪恶.....另外这一作也不是完全没有缺点，比如说后续内容相比3ds不足，当然这个就看后续动森组的更新了，还是可以相信他们的。

那更简单了，台湾亲日，这游戏本身就在日本很火

小畜生单看一代也就那样，但别人名声是很多代积累起来的啊

其实我觉得国内其实一开始这么看好动森的人真没那么多，批站还有不少人发视频警告不要跟风呢
动森这次能引爆到许多非玩家群体确实是很多人没想到的，主要是出圈这一步，出圈之后的病毒式感染我觉得还是蛮好理解的
另外chia这位很喜欢关注游戏背后的商业运作，从之前独立游戏评分背后的媒体宣发我觉得他就挺关注这种内容的，所以我觉得他这么回答是完全可以理解的，和承不承认也没关系，你要觉得他在嘴硬，至少他摆上来的数据没啥问题，能提供一部分参考啊

资本社会什么都和资本有关，国外的营销肯定有，各种CM，提前试玩视频等等，国内（不包括香港，台湾）的营销不确定有没有，暗地里可能有吧

比如花钱买水军到论坛发弱智贴。先放肆抹黑任天堂产品，诱使正常玩家举出任天堂的好处，明贬暗褒。不信谷歌搜gatekeeper

ns出圈第一步我觉得应该是健身环，再往前追溯的话，任天堂这么多年的成果谁都无法忽视，都是一点点积累起来的。这年代一夜暴富和一夜爆红都不叫事，但是很多技术和设计还是慢慢积累出来的，都是一代代软硬工程师和设计师奋斗出来的。
到现在都记得当初野吹的那张满分图，印象深刻。

其实质量也没有特别顶，mc5.2了都

既然都在列举mc用户评分了，是装作不知道给低分的原因还是真不知道啊

讨论营销没关系，但以这次动森来作为切入点的话感觉聊不出什么来
你拿岛哥哥那堆cinimatic玩意一比，动森的营销简直是一点都没上心

希望另外2家也买水军吧 233

提到这游戏在国内的热度我突然想起chaos head里的恶心呱太

喷了，牛逼，任天堂就不需要市场部门。电视广告都是玩家自拍的

我觉得这是国内部分手游从业者的一个缩影给自己无能找借口反正都是玩家不行“我们为什么不做3a，要做也做的出来但是做了也没人买，手游更赚钱大家都要吃饭的”
其实根本就做不出来，国内某一亿美元开发的3a手游卖相还不如隔壁一步步稳扎稳打做起来的卖68一份的古装言情游戏

—— 来自 samsung SM-G9700, Android 10上的S1Next-鹅版v2.2.2.1

首先你得有个全球人民在家隔离的环境，然后有足够多的游戏内容，又能社交，就差不多成了，再加不氪金就是良心游戏了。

—— 来自 HUAWEI LYA-AL10, Android 10上的S1Next-鹅版v2.2.2

营销个毛，就是游戏质量高，玩家喜欢动森，大v做动森阅读量高，一来一去良性循环

我懂了，大圣归来没人玩是因为营销差劲，死亡搁浅卖的不好是因为小岛不会营销

-- 来自 能搜索的 Stage1官方 Android客户端

把在中国营销的（没多少）预算用来做中文了

本身素质过硬
疫情全民隔离
有中文+健身环在女性群体中获得知名度/上手门槛低可折腾的东西多可以让年长一点的人也感受到乐趣
自由创作/社交性强方便在微博跟小红书斗鱼的社交平台上传播最后脱离了普通的游戏而变成一种社交活动
特殊的营销手段没什么吧，就是天时地利人和导致在大陆这么火

事实证明，青年女性不管是在消费能力还是传播能力上都比肥肥们强了几个档

-- 来自 能搜索的 Stage1官方 Android客户端

动森内容上可能确实没什么高深的地方，但细节细的吓人

比如家具里的电视，3DS是2600件家具里有十多台是电视，这次可能多一点但应该不会达到家具总数的1%。就这么点东西老任愣是专门做了个电视节目表，下午是电视剧和动物世界，五六点是动画，七点开始报新闻，之后是娱乐节目，周日的早上还有特摄片

凌晨3:33分会有外星人入侵节目

—— 来自 samsung SM-G9700, Android 10上的S1Next-鹅版v2.2.2.1

说没营销和营销一般的，游戏内容本身就是营销范畴。而且很多时候左右了游戏内容。
这种话题怎么现在还有。

-- 来自 有消息提醒的 Stage1官方 Android客户端

动森没啥营销吧，可预见的火出圈
其他NS游戏的话...改百度百科算吗

营销做的到位，是绝对可以改变本质的。
王者荣耀，绝地求生，你说靠本身游戏质量，这你就是开玩笑，

-- 来自 能看大图的 Stage1官方 Android客户端

......什么叫出圈，到底是什么圈？？？ 这个游戏瞄准的客户就不是你什么圈，是所有人。

有点好奇在国外会有人觉得营销做广告是不好的事吗，代表下自己，我感觉被人说营销总带有一点无视游戏素质，把游戏火了归于推广的感觉

我的回复不是回复楼主

电视广告大牌子是正常营销
水军推广卖热搜是傻逼行销

-- 来自 能搜索的 Stage1官方 Android客户端

我觉得关键是动森有丰富的内容创作空间，而且创作内容的门槛相比其他游戏（比如索尼的dreamS）低了很多，非常多的普通玩家也可以作为内容创作者分享他们的乐趣，这样自然就大火了。

—— 来自 HUAWEI COL-AL10, Android 10上的S1Next-鹅版v2.2.1.1-alpha

首先，不加任何前提的情况下，确定要聊“营销”这么大的词么，这俩字背后包含PR、MKT、媒介等等工作去做品牌与产品的传播、传递，不限于媒介的广告投放、MKT的BD合作、PR的媒体沟通甚至水军，所以“营销”这个词并不负面且是企业必要的；
其次，就当前情况来说在市场更完善的国外市场，合理的广告投放等本来就有成熟套路去向消费者传递信息，以及通过动森游戏自身特点形成口碑传播，当然国外市场机制不完全了解，不做臆测；
其三，所谓国内“火出圈儿”，还是因为在主机游戏没有完全洗白的当前依旧属于小众圈层文化，同时由于腾讯代理行货Switch、动森没有过审等因素，不能盲目猜测老任在大陆做营销，毕竟等于背刺腾讯（虽然阴谋论这种喜闻乐见）；
其四，续着国内市场来说，动森火出圈儿做简单拆解就是两个原因：口碑+渠道，口碑就是圈层内传播、渠道则将传播范围扩大化，即是以微博、抖音等泛大众渠道通过热门内容推荐去辐射到没有ACG属性的人群，形成传统玩家或营销号制作与分享动森内容传递给大众用户的传播链条；
其五，传播链条之后就是来自动森本身，就像“一刀9999”就算天天广告糊脸你也不会去玩，而动森本身高质量、游戏性、社交性的吸引力是非常强的，跟风就自然形成；
其六，再来看闲鱼上面卖素材甚至一只小润能卖几百，就是跟风与攀比心理，从这个游戏/游戏机我没有、到我也玩上动森、再到我有你没有以及产生的所有相关话题，这个过程就让“火出圈”愈演愈烈；
最后，不止游戏，一个玩意儿能在泛大众群体爆火，不是单纯吹一两个因素就能成功的，也不是单纯从圈层角度就能概括的……
我是真的闲…

是是是，导致mc低分的原因不是游戏内因素

营销肯定有，以我的经验来说，首先肯定不是日本老任宣传给国人的，不是不想，是做不到。所以腾讯暗搓搓机率高多了，但是证据不足。

其实最重要的一点是，动森爆前，20岁~30岁女性拥有ns的普及率高到当年psp的级别了，甚至可能超过。

机器普及率上来之后，宏观上早晚要爆，疫情爆了健身环，而动森简直是男女通吃的模板社交货，所以他就爆了。

游戏→机器→游戏→机器，正反馈环正在启动。淘宝ns价格还涨了。

-- 来自 能看大图的 Stage1官方 iOS客户端

其实这次动森暴火和以前蛙儿子挺像的，你说蛙儿子营销了吗？那时候国内可还没有正式代理。

—— 来自 HUAWEI COL-AL10, Android 10上的S1Next-鹅版v2.2.1.1-alpha

疫情在家的人就需要社交手段，也算是天助吧