中国乔丹侵权案终审败诉：“乔丹+图形”商标被撤

#中国乔丹侵权案终审败诉#最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决：中国乔丹败诉，商标和图形也被撤。本判决为终审判决。至此，耗时长达8年的商标侵权案终于迎来大结局。 ​​​​

北京时间4月8日，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，中国乔丹败诉，商标和图形也被撤。

以下是具体判罚结果：

2020年3月，最高院作出(2018)最高法行再32号案判决书，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

最高人民法院的判决显示：

一、撤销北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1575号行政判决；

二、撤销北京市第一中级人民法院(2014)一中行(知)初字第9172号行政判决；

三、撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定；

四、由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。

一审案件受理费100元，二审案件受理费100元，均由国家知识产权局负担。

本判决为终审判决。

最高院再审认为，本案的争议焦点为：

（一）争议商标的注册是否损害了再审申请人主张的在先姓名权和肖像权，违反商标法第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定；

（二）争议商标的注册是否属于商标法第十条第一款第(八)项规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”的情形；

（三）争议商标的注册是否属于商标法第四十一条第一款规定的“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情形。

一审与二审，再度申请人连续败诉。

一审认为：

关于姓名权，争议商标的中文部分为“乔丹”。“乔丹”为美国人的姓氏，本案证据尚不足以证明单独的“乔丹”明确指向再审申请人。

而且，争议商标指定使用的服装等商品与再审申请人具有影响力的篮球运动领域差别较大，相关公众不易将使用在服装等商品上的争议商标与再审申请人相联系。

现有证据亦不足以证明争议商标的注册与使用不当利用了再审申请人的知名度，或可能对再审申请人的姓名权造成其他影响。

因此，本案证据尚不足以证明争议商标的注册损害了再审申请人的姓名权。

关于肖像权，再审申请人所称争议商标的图形部分的人体形象为阴影设计，是人打篮球的形象。

尽管该形象与再审申请人的一张照片的形象高度近似，但在案证据尚不足以证明相关公众会将争议商标中的形象对应认知为再审申请人。

因此，再审申请人的证据尚不足以证明争议商标的注册损害了再审申请人的肖像权。

二审认为：

即便“MichaelJordan”的中文翻译为“迈克尔•乔丹”，但“Jordan”为美国人的普通姓氏而不是姓名，故现有证据不足以证明“乔丹”确定性指向“MichaelJordan”和“迈克尔•乔丹”，故再审申请人主张争议商标损害其姓名权的依据不足。

肖像权是自然人基于其肖像而享有的人格权益，肖像应清楚反映人物的主要容貌特征，至少应清楚到社会公众能够普遍将该肖像识别为肖像权人。

该案中，争议商标图形部分的人体形象为阴影设计，未能清楚反映人物的容貌特征，相关公众难以将争议商标中的形象认定为再审申请人。

因此，再审申请人有关争议商标损害其在先姓名权和肖像权，违反商标法第三十一条的上诉理由依据不足。

据此，一审和二审都已经败诉。

二审败诉后，再度申请人向最高院申请再审，请求最高院：

撤销被诉裁定以及一、二审判决，判令商标评审委员会对争议商标重新作出裁定。

其主要理由为：

（一）有新证据足以推翻二审判决中认定的事实。二审庭审后，中国新闻网联合数字100市场研究公司发起了一项在线调查，该份在线调查结果本身就足以推翻商标评审委员会和一、二审法院关于“双方已分别形成了各自的消费群体和市场认知”的错误认定。

（二）一、二审判决否认“乔丹”“QIAODAN”“”或“”等标识与再审申请人的对应关系，属事实认定错误。

最高院审审理后认为，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。

从屡次被驳到最后逆转获胜，再度申请人依据市场对于“乔丹”的认知性获得了胜诉。

再度申请人依据市场对于“乔丹”的认知性获得了胜诉

罗翔老师讲，要按一般人的思路推理，一般人认为你是，你就是

感觉没啥毛病，有点恶心。

小时候这个假的乔丹篮球鞋骗了不少人钱

终于结束了……不容易

如果不是川普的 这事情真没机会翻盘

乔丹怎么也想不到吧

没买过这鞋子

年初新冠病毒刚开始的的时候,终南山名字商标都被注册了N个呢

等着看看蒸功夫的

真功夫的李小龙形象也撤了吧，这么做太LOW。
和康帅傅、雷碧一个思路。

图片中的两片板起什么作用？

大概是对比吧

真功夫的不知道现在情况怎么样了，这次判决真是给这些搞 擦边球、抄袭类的厂商一记重拳，支持！

作用就是
乔丹的经典动作
和“乔丹“品牌图片logo一模一样...””

还有郭德刚相声里的，鳄鱼头冲哪边？左还是右

挺好，也算是一种进步吧

这胜利，到底是归于法律还是政治？

这件事，说实在的，真的很恶心。没这个官司之前，我一直以为是乔丹在中国的品牌。虽然现在判决了，但是这些年人家该挣的都挣了。只是不知道这次判决，会让它吐多少钱出来。

真实姓名也敢随便注册，当初B站的敬汉卿以行动表明了。

国产乔丹此前诡辩说，手里的并非篮球，而是乒乓球拍

提词器。额……我以为图一，那是对比吧

中国乔丹败诉换标么

提词器的话，方向不对啊

反射式，HUD。

蹭热点能够理解
耍无赖就不能接受，张着眼睛说瞎话说自己的牌子和乔丹无关，乒乓球拍都出来了

这tm明摆着的事儿 非钻法律漏洞 没想到法律也有普遍、一般、原则上.......

logo和人家动作居然严丝合缝！要是其他人有这个体形，也有一样的动作还和说，严丝合缝太明显。

注意判决是名字+图形

换个拼音是不是照样用？

纽巴伦/新百伦/new balance 真功夫/李小龙
国内这种品牌太多太恶心了

为啥和川普有关系啊！求科普！！

假乔丹真恶心！！

知识产权保护

对有这个条款

国内对某些知识产权的保护 还是不够到位。其实这个确实恶心人了。 真有技术何必去做碰瓷的事。
踏踏实实做营销说不定还起来了

看看吧，支持有理有据的论证

不要牵扯别的方面

可惜他的策划不这么想。

这种事适合陪审团，不要脸的投反对票好了。

还有无印良品~~国内山寨刚胜诉的时候，山寨天猫旗舰店还挂声明，真是不要脸至极

活学活用，看来是认真听了

就是这种商业思路，在中国品牌整体形象上抹黑。

算是不错的结局了

当时这个主要三线卖吧，价格挺低的，默认二流

丢了二十多年的人了

法律、战争都只是政治的延生罢了

之前 还有个帖子说 乔丹这种在中国肯定打不赢？？

我没记错的话 好像是 说真功夫李小龙 的 那个帖子

中国被外国抢注的商标拿回来了吗？白皮在他们底盘怎么不跟你玩公平，白皮在中国底盘怎么就一帮中国人喊着要给他们公平？

时代在变化